比較広告とは、文字通り他社商品と比較してその商品が以下に優れているかをアピールする広告です。
実際の他社商品名をなどを出し自社製品と比較することもありますし、映像の中でブラックユーモア的な手法で他社製品を貶めるような内容の広告もあります。
しかし、日本に住んでいる限りこういった比較広告を目にすることはまずないでしょう。
あったとしても、A社、B社などの匿名表記だったり、当社比などの自社製品との比較程度です。
海外の広告代理店では、ごく一般的に作られている広告なのですが、日本の広告代理店ではまず制作しません。
広告代理店に限ったことではありませんが、これは日本企業の「好かれなくても敵には回したくない」という保守的な考え方からくるものです。
僅かな比較内容であっても実名が出てしまうと、その広告が掲載中止となってしまいます。
実際、広告掲載中止となってしまった例も、過去には多々あるのです。
広告代理店ではこのようなことも視野にいれた広告制作をしなければなりません。